Google Ads pra clínica em Manaus funciona — e converte caro, no bom sentido. Quando alguém pesquisa “cardiologista perto de mim”, “ortopedista Adrianópolis”, “ginecologista particular Manaus”, a pessoa está a um passo de marcar consulta. Mas rodar mídia paga em saúde é completamente diferente de rodar pra restaurante ou varejo: existe o Código de Ética Médica (CFM), existe o Conselho Federal de Odontologia (CFO), existe a Lei nº 12.842, existem regras das próprias plataformas. Quem não conhece queima dinheiro ou, pior, pega autuação ética.
Esse guia é sobre como rodar Google Ads pra clínica em Manaus de forma que funciona e respeita as normas. Voz direta, sem floreio jurídico.
Por que Google Ads costuma fazer mais sentido que Meta Ads pra clínica
Meta Ads (Instagram) impacta quem está rolando feed sem intenção específica. Google Ads pega quem digitou exatamente o que precisa. Pra serviço médico, intenção alta importa muito:
- Custo por paciente novo pelo Google Ads costuma ser menor que pelo Meta em consultas pagas (consulta privada, exame, procedimento eletivo)
- Volume de busca em Manaus pra especialidades médicas é alto e crescente
- Quem busca “ginecologista Manaus” já decidiu que vai marcar — só não decidiu com quem
Meta Ads continua importante pra construir autoridade e marca. Google Ads é pra fechar venda.
O que o CFM diz sobre publicidade médica (resumo prático)
A Resolução CFM nº 1.974/2011 e atualizações regulam publicidade médica. Pra rodar Google Ads sem cair em violação, a régua básica:
| Pode | Não pode |
|---|---|
| Informar especialidade registrada no CRM | Anunciar especialidade não registrada |
| Mencionar tratamento que você oferece | Prometer resultado ou cura |
| Apresentar formação, residência, fellowship | Usar título que não tem (“o melhor”, “líder”, “referência”) |
| Esclarecer dúvida comum sobre condição | Sensacionalismo ou apelo emocional |
| Mostrar consultório, equipe, ambiente | Mostrar paciente identificável sem autorização |
| Indicar formas de contato | Antes e depois (em medicina, salvo exceção rara) |
| Comunicar preço de consulta privada | Desconto, promoção, “consulta grátis” |
Pra dentistas o CFO tem regras similares mas com mais flexibilidade em alguns pontos (antes e depois é permitido com regras). Pra psicólogos o CRP regula. Cada conselho com sua norma — antes de rodar, validar com a normativa específica.
Estrutura de campanha que funciona pra clínica em Manaus
Conta separada por especialidade (não 1 conta pra tudo)
Se a clínica tem 3 especialidades, são 3 contas conceituais (ou pelo menos 3 estruturas internas separadas). Cardiologia e ortopedia têm intenções, palavras-chave e CPCs diferentes. Misturar polui dado e atrapalha otimização.
3 tipos de campanha por especialidade
1. Marca + nome do médico: pega quem busca “Dr. Fulano cardiologista” diretamente. Custo baixo, conversão alta. Pode parecer desnecessário (cliente já vai mesmo), mas evita que concorrente apareça primeiro no anúncio acima do orgânico do seu próprio nome.
2. Especialidade + Manaus (ou bairro): “cardiologista em Manaus”, “cardiologista zona centro-sul”, “cardiologista Adrianópolis”. O coração da conta. Maior volume, maior custo, maior retorno.
3. Condição ou sintoma: “tratamento arritmia Manaus”, “pressão alta especialista”. Volume menor, intenção altíssima, custo médio. Conversão excelente.
Palavra-chave em correspondência exata e de frase, raramente ampla
“Correspondência ampla” no Google Ads costuma trazer cliques irrelevantes (especialmente em saúde, onde plataforma faz substituições estranhas). Use correspondência exata ([cardiologista manaus]) e de frase (“cardiologista em Manaus”). Adicione palavras-chave negativas (impede aparecer pra “concurso”, “gratuito”, “convênio X”).
Landing page por especialidade, não home do site
Mandar anúncio pra home da clínica reduz conversão. Cada especialidade precisa de página própria com: especialidade, médico responsável, formação, descrição do atendimento, formas de agendamento (WhatsApp principal). Sem distração.
Texto do anúncio dentro das regras
Estrutura segura:
- Título 1: Especialidade + cidade ou bairro (“Cardiologista em Manaus”)
- Título 2: Diferencial técnico permitido (“Cardiologia Clínica e Intervenção”)
- Título 3: CRM + Especialista (sinal de autoridade legal)
- Descrição 1: Apresenta sobre o atendimento (sem prometer cura)
- Descrição 2: Chamada pra agendamento via canal específico
Exemplo:
Cardiologia em Manaus
Dr. Fulano · CRM-AM 1234
Atendimento particular com avaliação completa, eletrocardiograma e holter no próprio consultório. Localização Adrianópolis. Agendamento pelo WhatsApp.
Que evitar:
❌ “O melhor cardiologista de Manaus”
❌ “Cura definitiva pra arritmia”
❌ “Consulta gratuita”
❌ “Resultados em 1 semana”
CPCs reais pra especialidades médicas em Manaus
Faixa observada em 2026 (varia por leilão e momento):
| Especialidade | CPC médio (correspondência exata) |
|---|---|
| Clínica geral | R$ 2 a R$ 4 |
| Cardiologia | R$ 4 a R$ 8 |
| Ortopedia | R$ 5 a R$ 10 |
| Ginecologia | R$ 4 a R$ 9 |
| Dermatologia | R$ 6 a R$ 14 |
| Cirurgia plástica | R$ 12 a R$ 30 |
| Psiquiatria | R$ 6 a R$ 12 |
| Odontologia estética | R$ 8 a R$ 20 |
Especialidades premium (plástica, dermatologia estética, odontologia estética) têm CPC alto mas ticket de consulta/procedimento muito alto também — geralmente compensa.
Orçamento mínimo pra Google Ads em clínica de Manaus fazer sentido
Faixas que a gente observa:
- R$ 800 a R$ 1.500/mês: mínimo pra clínica de bairro com 1 especialidade. Gera de 4 a 10 pacientes novos/mês.
- R$ 2.000 a R$ 5.000/mês: clínica com 2-3 especialidades. Pacientes novos consistentes.
- R$ 5.000 a R$ 15.000/mês: centro médico com várias especialidades. Operação madura.
Os 6 erros mais comuns em Google Ads pra clínica em Manaus
- Sem palavras-chave negativas. Aparece pra “concurso público”, “convênio X que clínica não atende”, “vagas de emprego”. Cliques desperdiçados.
- Correspondência ampla. Google substitui sua palavra-chave por sinônimos estranhos e queima orçamento.
- Anúncio mandando pra home do site. Conversão cai 40-60%.
- Sem extensão de chamada e localização. Extensão é gratuita, aumenta CTR em até 20%.
- Sem rastreamento de agendamento. Pixel mede clique mas não mede consulta marcada. Sem isso, decisão de otimização é chute.
- Promessa de resultado. “Sua dor vai sumir em 30 dias”. Anúncio reprovado pelo Google, e se aprovar, vira processo ético.
Como medir resultado real (paciente novo, não clique)
Setup correto pra clínica:
- Pixel do Google Ads instalado no site
- Evento “clique pra WhatsApp” rastreado (botão de agendamento)
- Tag de conversão acionada quando o cliente chega ao WhatsApp
- Idealmente, integração entre WhatsApp Business e CRM da clínica pra fechar o ciclo (paciente realmente marcou? compareceu?)
Sem essas 4 peças, você fica medindo “cliques” — métrica que não diz se a campanha vale a pena. Com elas, mede “paciente novo” — métrica de negócio.
Como a gente trabalha com clínica em Manaus
A Core Digital atende várias clínicas e médicos em Manaus dentro das normas do CFM, CFO e CRP. O setup envolve auditoria da conta atual (se houver), reestruturação de campanha por especialidade, criação de landing page por especialidade, setup de tracking completo, e revisão ética antes de qualquer criativo subir.
Se você é médico ou clínica em Manaus rodando (ou pensando em rodar) Google Ads, manda mensagem pelo WhatsApp. Auditoria rápida pra ver se sua conta tá violando alguma regra do CFM (mais comum do que parece) é gratuita.